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商品編號:P0900191
未來十年微趨勢:洞察工作、科技、生活全新樣貌,掌握下一波成功商機
Microtrends Squared: The New Small Forces Driving the Big Disruptions Today
出版社:先覺出版社
系 列:商戰系列
出版日期:2019年03月01日
定價 400 元
優惠價  -21%  316 元
電子書

 

內容介紹

★比爾‧蓋茲最重視的趨勢觀察家、柯林頓總統最倚重的策略顧問,十年一大作

★美國投資大師 Jim Cramer說:馬克‧潘的書「每一頁都是錢」!

微趨勢是面對當下的「強大工具」,
因為它可以解開並且解釋我們所看到的,原本想不通的變化,
帶來商業模式的躍遷、生活方式的轉變,以及價值觀念的衝擊。

馬克‧潘以先見之明,為我們提示了這些「微趨勢」,
帶領讀者看到變化的輪廓,掌握下一波商機。

「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!

我們活在一個「微趨勢」的世界裡。這些趨勢乍看微小,影響力卻超乎它們的規模,而且處處可見。

在進入一個新轉換階段的此刻,這些新興力量正在浮現和匯聚,並以看似不按常理的變化在顛覆社會,將我們往不同方向拉扯。

前微軟策略長、資深顧問馬克‧潘再度出擊,從50種新微趨勢,預言未來十年,商業、文化、生活、政治的趨勢走向,揭開被多數人忽略的隱藏商機。這些微趨勢是從過去十年的變化浪潮中湧現出來的,它們並非所有變化的完整集合,而是不同生活領域的切片,有些引起世界共鳴,有些顯得古怪有趣,例如:

☉[個資狂熱份子]把自己對個資的熱愛消遣變賣現金
☉[舊經濟選民]覺得自己被遺忘的銀髮世代,正試圖奪回詮釋世界的權力
☉[新生代管家]進入Uber for X時代,人人都能輕鬆斜槓,也能擁有曾經專屬富人的管家生活
☉[超速食者]生產力至上,代餐產品崛起,吃東西就像為車加油,只是一項必須執行的任務
☉[宅經濟當道]我宅我驕傲!宅男從被邊緣化的魯蛇,銳變成撐起娛樂文化產業的中流砥柱

如何更精準、客觀地解讀世界未來全新樣貌,本書將為讀者帶來嶄新觀點。你將找到一些新的商業構想,思考一些新的社會趨勢,以及對於我們的生活方式是如何演進到現況,獲得清楚的解釋。不論是投資理財、規劃職涯或發展戰略,《未來十年微趨勢》是所有社會觀察者的必讀指南。

【作者簡介】馬克.潘(Mark Penn)

「微趨勢」概念的始創者,《紐約時報》稱他為「細微小事的大師」(The Guru of Small Things)。

畢業於哥倫比亞大學法學院,曾任微軟策略長,目前是哈里斯民意調查機構的董事長、數位行銷集團Stagwell Group的執行合夥人。過去四年來,他在哈佛大學政府學系擔任客座講師,傳授輿論民調。

馬克.潘擁有逾四十年的民調、行銷與策略的資歷,是比爾.蓋茲和英國前首相布萊爾等世界級領袖所倚賴的顧問。他也是比爾.柯林頓和希拉蕊.柯林頓參選總統時的首席策略師,以眼尖發現影響力強大的「足球媽媽」風潮,成功將柯林頓送進白宮而著名。他曾為福特、麥當勞、默克製藥等企業擔任顧問,亦接受過二十餘國政府或政黨的委託,提出政策建議。

他堅持趨勢觀察不能光靠肉眼,其趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱,長年為《華爾街日報》《政客》雜誌和其他刊物撰稿。他的第一本書《微趨勢》甫出版即登上《紐約時報》暢銷排行榜。

梅樂迪斯.芬曼(Meredith Fineman)

FinePoint公司的創辦人,該公司由公關公司轉型為提升領導力和職場專業能力的顧問公司,授課的重點對象是位高權重的女性,並提供媒體內容與趨勢的諮詢。芬曼擁有超過十三年的寫作經驗,經常為《哈佛商業評論》《富比世》《企業》(Inc.)《高速企業》(Fast Company)《美麗佳人》等雜誌撰稿。

【譯者簡介】

許芳菊

美國威斯康辛大學新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》副總編輯、《康健雜誌》總編輯、《親子天下》總主筆,目前為自由作家、譯者。著有《勇不放棄:唐獎得主的故事》等書,並且譯有《善待他人,也不委屈自己》《一鍵獲利》《這不是我們做事的方法!》等。

張家綺

畢業於中興大學外國語文學系,英國新堡大學筆譯研究所,法國巴黎Spéos攝影學院新聞攝影,現任專職譯者/不專業攝影。譯作包括《如果我真的懂你,會是這種表情嗎?》《一流企業都在用的人才策略》《自由自造》等。

規格
商品編號:P0900191
ISBN:9789861343372
384頁,25開,西翻,平裝,單色印刷
目錄

作者的話

序言 今日變化的構成要素

【第一部 家庭與情愛微趨勢】

1. 二當家丈夫  

2. 不婚一族

3. 開放式婚姻

4. 銀髮單身漢

5. 梅開三度的贏家

6. 愛他也愛她

7. 網路婚姻再度風行

8. 獨立已婚族

【第二部 科技微趨勢】

9. 個資狂熱份子

10. 遊戲成癮    

11. 感官增強科技

12. 無人機來了  

13. 無PC一族    

14. 即時萬用翻譯

15. 機器人知己   

16. 新科技仇人  

【第三部 商業與職場微趨勢】

17. 單車通勤  

18. 線上創業  

19. 微創投資

20. 網路詐欺    

21. 自願減時工作   

22. 新型態工作  

23. 個人服務隨傳隨到

24. 影響力行銷

25. 千萬富翁

【第四部 生活方式微趨勢】

26. 單身不失寵  

27. 終生室友 

28. 瀟灑浪人

29. 宅經濟當道   

30. 上流大麻客

31. 數位裁縫師    

32. 考驗智力的電視

33. 韓系美妝    

34. 私人飛機的不速之客

【第五部 保健與飲食微趨勢】

35. 蛋白質擁護者  

36. 超速食者   

37. 健康狂    

38. 用藥兒童  

39. 落在後頭的男人 

40. 年過九十不稀奇

41. 戰勝癌症

【第六部 政治微趨勢】

42. 舊經濟選民崛起 

43. 快樂的悲觀者  

44. 未出櫃保守派

45. 重談淺見菁英 

46. 懶骨頭選民

【第七部 其他微趨勢】

47. 與現實脫節的備戰族

48. 重談激進派追夢人 

49. 亞裔出頭

50. 擁槍自重的女子

總結:馴服我們的微趨勢

內容試讀

序言/今日變化的構成要素

微趨勢的力量

大趨勢決定世界走向的時代已經過去了。一些看似微小,影響力卻超乎它們規模的趨勢,正在形塑我們的世界,而且它們經常是以兩股相反的人類行為勢力所共存。我們已經辨認出這些強大的模式是種「微趨勢」,而且在這個世界裡處處可見。當你退一步從整體來看,它們就是一幅活生生的全球印象派繪畫中的千萬小色點。這些力量在這些年來變得更具影響力,並且開始顛覆社會。

10年前,當我第一次提出這些改變模式時,我預見一個機會無限的世界。我過於樂觀地描繪微趨勢將如何創造出一個個客製化產品,將如何創造出更多清新、一流的政治人物。當然,事實上並非如此。

相反地,資訊時代已經讓位給假消息時代,假消息現在比比皆是。以言論自由為基礎的美國,現在正在努力解決如何與網路魔人時代裡的言論自由共存。

隨著2008年出乎意料的金融風暴,大家對經濟樂觀的情緒也逐漸消退,隨之而來的是歷史性的緩慢復甦,歷經了10多年。直到現在才慢慢恢復。

前所未有的消費者選擇,並沒有帶來新創企業的增長,反而導致少數網路公司的壟斷,它們從自願但卻不知情的消費者身上蒐集到大量資料,累積了越來越大的權力。

而年輕時帶頭造反的老一輩,則固執己見,堅決反對當今新世代的政治和文化。

微趨勢之所以能在當前成為一個如此強大的工具,是因為它們可以解開並且解釋我們所看到的、原本想不通的變化。舉例來說:從表面上來看,中產階級似乎正在萎縮,這是一個警訊,但是唯有透過更深入地挖掘,並且看到教育正在帶動更多人往上層階級移動,我們才能夠在更細微的層次上理解這些整體的統計數字。許多時候,兩個截然相反的趨勢會同時發生,這種現象放在平均值裡面可能無法看見,但是當它們被放在微趨勢的大鍋爐裡來理解時則顯而易見。

再舉一例:當今政治並沒有意識形態的全面轉變,反而是中間選民當中,有一群人變得更加保守,而另一群人的立場變得更加自由,結果造成社會同時變得更加自由,也更加保守,兩股力量互相抵銷。兩極化加劇的結果,導致了更多的僵局和困惑。

我們可以在整個社會裡看到類似的拉鋸。當一群人想要尋求更多的科技發展,另一群人只想要坐在美國國鐵的靜音車廂,不想被手機干擾。有些人無法坐定看完六秒鐘的商業廣告,有些人則日夜不停地追劇。有些人在全球化的世界裡如魚得水,有些人則渴望回歸偉大的民族主義。為了解釋這一切,我們要借用牛頓的物理學:每一個趨勢,都會有一個相反作用的趨勢。在資訊時代,這是一種人性:朝某個方向前進的每個行動或欲望,似乎都會激起一個反向的運動,由另一群人朝相反的方向運作。每一個激進派,都會有一個新的保守派與之相對應。每一種新的行動科技產品上市,都會同時有一群對折疊式手機死忠的粉絲存在。唯有了解這些發展的複雜性,我們才能夠理解這個看起來似乎沒什麼道理、令人困惑,甚至一團混亂的世界。

《微趨勢》讓你開始航行於當時的變化之中,現在,當相反的兩股勢力像蹺蹺板一樣,在爭奪社會、政治和文化領域的主導權時,《未來十年微趨勢》讓你可以更清楚地理解這些新興的混亂局面。在過去10年,基於人工智慧與大數據的迅速發展,憑藉著將產品以及生活型態客製化的能力,科技及其使用者一直企圖利用,甚至征服微趨勢的世界。然而,即使這些企圖已經改變了我們的生活方式,它們也導致了一些嚴重的意外後果,讓社會蒙上了更大的陰影。新一波的微趨勢解開了許多轉變的謎團,並且歸納出許多擾亂當今世界、權力爭奪的源頭。正如你會在這本書裡面看到的,這些進行中的角力,將會產生一些意想不到的贏家、輸家,並且造成整個社會權力版圖的變動。

科技進步的意外後果,生活方式的轉變

更多的選擇導致做出的選擇更少

雖然促進商品和服務客製化的技術,為我們的日常生活提供了更多的選擇,我們所做出的選擇卻反而變少了,把自己埋在封閉的舒適圈裡。我們原本預期客製化的能力不斷進步,將可以打開一個無遠弗屆的實驗新世界,然而事情正好相反,隨著大家找到他們喜歡的選擇,然後一次次重覆挑選同樣的選擇,我們的社會也變得更加兩極化。

我在上一本書解釋了「星巴克經濟」如何取代了「福特經濟」。在福特經濟中,產業的目標就是盡可能壓低成本大量製造,而這也意味著產品的標準化。星巴克經濟則是透過客製化來創造更大的價值,即使是像咖啡或茶這樣簡單的產品也可以這麼做。各地民眾的品味越來越個人化,並試圖掙脫制式的枷鎖。市場為了回應這種趨勢,允許民眾可以按照自己的方式來製作,而民眾真的照做了。理論上,更多樣化的選擇可以讓消費者更快樂、更滿意,讓商家可以開拓更多消費者新體驗,在許多方面,可以讓社會更加緊密、融合、符合所需,並願意嘗試各種新的選擇。

然而,卻發生了一些令人相當訝異的事情:消費者找到了非常喜愛的選擇,從此便始終不渝。更多的選擇卻導致我們變得更少做出選擇。一個在婚姻上越來越不流行一夫一妻制的社會,在產品的選擇上卻變得越來越忠貞不二。一旦每個人都有機會可以在星巴克選擇他們的完美飲料,大部分的顧客卻只想點一杯「標準杯」—每天一成不變都會喝的大杯拿鐵。


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