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十月九日，諾貝爾評審委員會在美東時間早上六點公布得獎名單。凌晨四點，遠在美國的理查．塞勒博士的手機響起，他看到發話方是瑞典，心裡有數這應該是個好消息！
但諾貝爾評委會可不是每次通知得獎人都這麼順利，曾經有得主就把帶點口音的瑞典評審當成是詐騙集團，而2016年的諾貝爾文學獎得主狄倫更是直接來個「已讀不回」。
一般人聽到諾貝爾獎經濟學獎，感覺是遠在天邊的理論。但是這次的得主理查塞勒，正好就是在研究人類奇怪決定的行為！從你「決定」購買超商第二件半價，參加健身房會員，是否提高儲蓄或參加退休計畫、營養午餐，塞勒博士都非常好奇！
*百感交集，塞勒博士領取諾貝爾獎的一瞬間，激動不已。
▌沒有奧斯卡，幸好還有諾貝爾獎取暖
這位經濟學家並不是關在象牙塔裡的學者，他幽默風趣的形象，讓專業經濟學家也能在電影裡出現而不潑冷水！理查．塞勒就曾在奧斯卡得獎電影「大賣空」裡演出，在賭場中，以生動活潑的詞句，對身邊的美女巨星Gomez和觀眾解釋艱澀的金融術語，以及人們不合理性的行為，並大獲好評。
而根據彭博新聞社報導，塞勒的操盤績效，在五年內擊敗99%同類基金，逆勢長到37億美元！
又拍過奧斯卡得獎片、又拿諾貝爾獎的人，除了美國前副總統高爾，也只有一位塞勒了。關於自己難得的影藝生涯，塞勒先是表示，有點失望諾貝爾獎委員會沒有提及他的好萊塢經歷，但是在接下來於芝加哥大學舉辦記者會上，塞勒感謝的表示，這座諾貝爾獎「稍微彌補了他對於奧斯卡獎的失望」，引起全場的笑聲。
沒有塞勒，就沒有研究人類行為的「行為經濟學」，人們就很難將此應用在投資、政策、行銷上。只是打從塞勒於1970年代在博士班初嚐「行為經濟」的詭異，想要繼續研究時，不但被指導教授直斥為「浪費時間」，日後更常被學界大老斥為離經叛道！
在剛舉辦的芝加哥大學記者會上，塞勒在校方與有榮焉的介紹後出場，上台後他先謝謝校方，表示這是第一次校長、院長提到有關他的談話時，沒有出現「pain in the ass」（討厭鬼）這個詞。
突然讓人想到他在《不當行為》的結語，分享他這麼多年來所學到的三件事：細心觀察，蒐集數據，勇敢表達。塞勒可一點都沒有退步啊。
*領域的先鋒IBM也邀請塞勒博士拍廣告，和超級電腦「華生」互相哈拉。再次證明科技再如何先進演變、大數據無所不在，（解決問題）核心終究是掌握人性。
▌研究於實用，引起各國政府注意
塞勒博士的作品《不當行為》，獲得經濟學人年度選書、金融時報列為年度必讀六書之一，各界妙語推薦包括了兩任諾貝爾經濟學獎得主：丹尼爾．康納曼（《快思慢想》作者）、羅伯．席勒。
丹尼爾．康納曼對塞勒來說亦師亦友，康納曼特別認證了塞勒的「懶惰」與眾不同，認為他是當代最懶惰又最不凡的經濟學奇才。
《不當行為》不但集中塞勒博士四十年的研究精華，更以時間序呈現了他的造反有理，具有半自傳性質，被讀者譽為「看得懂又好笑的經濟學獎得主作品」。《大賣空》《魔球》作者也盛讚這本書的奇特之處在於：「多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書！」
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在家中接受採訪時，塞勒博士手上拿著三本書。第一本就是精華且具份量、大受好評的《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》（Misbehaving）。
第二本《推出你的影響力》（Nudge），則是由他與哈佛法學院桑思汀（Cass R. Sunstein）教授合著。桑思汀與另一位行為經濟學先驅暨諾貝爾獎得主康納曼合作過，對行為經濟學十分熱中，他在法律的學術圈子裡是大明星，雖然名義上主攻憲法，其實寫過各種層面的法律相關文章與書籍著作，備受各界仰慕。
此外，桑斯汀和美國前總統歐巴馬都曾在芝加哥大學任教，歐巴馬從政且當選總統後，延攬桑斯汀到白宮擔任幕僚，桑斯汀也不遺餘力地將行為經濟學應用在推行政策上。
桑斯汀為美國憲法權威，他的新作《原力思辨》以「星際大戰」經典為底，解析每個人面對生命中重要的影響，這本書在台灣剛由先覺出版。對於塞勒獲獎，桑斯汀也立刻在《彭博新聞社》發表文章〈塞勒改變了我的生命（還有其他人的）〉。
▌繼歐巴馬政府之後，英國表達高度興趣成立團隊
媒體們相關關心行為科學在各國政府國策的運用。塞勒也稍微說明自己與當時在野的英國保守黨認識經過。
他原本認為「保守」這兩個字絕對跟自己無緣！
塞勒博士在《不當行為》中披露，當《推出你的影響力》在英國上市時，他在倫敦實在找不太到上架書，他懷疑是「某個出低價得標的出貨商，組成了帆船隊伍，以些微差距擊敗了另一組競標的大學賽艇隊」，才造成這樣的出貨方式吧。
但是英國保守黨卻有人看到了（塞勒繼續毒舌的猜測，他們手上的十本應該是英國獨占），而未來的首相卡麥隆也很喜歡，希望列為該黨議員的暑期閱讀清單。最終，英國政府成立了「行為洞察計畫團隊」，將行為科學帶入國策，從鼓勵納稅、安裝閣樓隔熱建材、改進學童教養等等，都有所改變。這個團隊的工作目前更是蓬勃持續。（更多詳見《不當行為》第33章〈英國政府的行為洞察團隊〉）
＊諾貝爾獎公布後，先覺出版社立刻改製《不當行為》的慶功書腰。照片是塞勒博士的太太France Leclerc拍的，笑得非常可愛，他們原來在同一所大學教書，後來太太辭去教職去當專職攝影師！
▌學界大老的眼中釘，終於可以平起平坐
塞勒博士是芝加哥大學第六位獲獎的在校教職員，也是第二十八位與芝大相關的諾貝爾經濟學獎得主，更是芝大第九十二位諾貝爾獎得主。芝大商學院有好多德高望重的經濟學大老，光是分配研究室就非常頭大，當初負責分配的副院長，後來去當了姚明的經紀人。
塞勒博士一度被傳統經濟學派圍剿，芝加哥大學校內許多前輩（包括德高望重的諾貝爾獎得主莫頓．米勒）不想讓他進芝大。幸好其他比較年輕開明的學者，如尤金．F．法瑪並不反對，他們經常意見相左，但交情不錯，法瑪開玩笑說這樣可以「就近看管」塞勒博士。塞勒這才能先暫時以其他名義先進芝大教書。
經過四十年的「造反」，塞勒博士終於可以跟其他大老們平起平坐了。
當記者問到，他最希望誰能閱讀他書籍的內容、了解其論點呢。他搔了搔頭說：「任何人都應該讀一下有關挑選辦公室那章吧。反正無害嘛。」
說著還看了一眼坐在旁邊的學校高層。
（《不當行為》第28章就描述了2002年在芝加哥布斯商學院內〈挑選辦公室的行為經濟學〉）
▌如果你想影響人的行為方向，就要讓過程「簡單」
他同時建議，在商場上或政府內就職的讀者，可以從他的書中學到有用的點子和技巧，因為他的職涯就是從心理學偷走很多想法，只要直接讀他的作品，就可以省去很多時間了。
在他與英國合作時，他不斷地對各個部長說：如果你希望讓人們去做某件事，一定要讓他「很容易」就能達成，其實這就是心理學家 Kurt Lewin 早就說明的智慧－－除去障礙。
不論是器官捐贈、繳稅、或是廁所使用，稍微改變方式，就會大幅引導成功。
至於川普總統呢，塞勒博士則說，如果他看了電影「大賣空」就會做得更好了。那麼，研究不當行為的塞勒，會如何使用這筆900萬克朗的諾貝爾獎獎金呢？塞勒俏皮的說，會盡可能的「不理性」使用，而且每次花錢都會說：這是諾貝爾獎給的！
更多精彩內容：
．諾貝爾新科經濟學獎得主理查塞勒，曾被學界大老指責為離經叛道！台大經濟系副教授馮勃翰導讀。
．秒懂2017諾貝爾經濟學獎得主，專治你我生活中的「不當行為」！買到一雙不合腳的鞋，你打算穿幾次才放棄？
．從邊緣走向主流，一本造反有理的半自傳勵志書！行為經濟學之父的頑皮科學《不當行為》
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