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你的筆記腐朽了嗎?廣告創意總監:筆記是用來幫助未來的自己!

作者:廣告創意總監 小西利行
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日本知名廣告人及劇作家首度公開,
讓他從幾乎想辭職,到身兼多職、屢創佳績的魔法筆記術!

這樣的成功,竟來自於一張影印筆記的衝擊!


一張筆記,改變人生

小西利行曾經參與的工作包括三得利「伊右衛門」、TOYOTA「讓汽車更進化」等宣傳,和許多新商品開發。他原本很不擅長處理資訊,沮喪到差點都要辭職了。

但是某天,在他看了開會時偶然拿到的資料之後,一切都改變了──


這份資料只是影印了某個人的筆記。

當時雖然有點不屑,覺得「竟然拿筆記來發……」,但我還是稍微讀了一下,結果沒想到那份筆記驚人地好懂。

那份筆記中做了「→」「☆」等各式各樣的記號,接著畫了大大「○」,並寫著幾個「線索」與「答案」。筆記的字跡雖然十分潦草,卻很明快。即使是當時工作完全做不好的我,也能馬上就知道自己應該思考哪些事情,又該如何思考。

當時的我,不知道為什麼,覺得自己似乎看到了某種線索。


二十多年的工作經驗,小西利行將筆記分成三類,共14種筆記法:

■整理筆記:整理過的資訊是「武器」,未經整理的資訊是「垃圾」

■創造筆記:嚴肅的工作更需要創造力

溝通筆記:溝通需要技術

將隨著時間而腐朽的「過去筆記」,轉變成:把訊息傳遞給未來自己的「未來筆記」。

如果每天實踐一種,只要兩個禮拜就能成為筆記專家!


一小時寫出100個點子的白三角筆記

我從事的是廣告工作,換句話說,是創意發想的專家,而專家的工作就是「穩定地想出好點子」。為了磨練身為專家的技術,我每天都過著想出成千上百個點子、將點子丟棄、再繼續思考點子的生活。

如果有一個很簡單的方法,只要照著做,就能產生幾百個符合目標的點子,不就好了嗎?接下來只要從這幾百個點子中,選出好的點子,不就任何人都能想出優秀的創意嗎?

這就是「白三角筆記」。

簡單到在居酒屋邊玩邊寫

「白三角筆記」這個公式,又稱為「居酒屋拼貼」。始於在居酒屋喝酒時,借用剛好擺在桌上的「面紙」,將面紙撕成幾張,然後在上面寫下小小的文字並隨意組合的遊戲。就是簡單到可以在居酒屋邊玩邊寫的筆記術。熟練之後,就能在一小時內想出一百個以上的點子。


第一步,是設定必須解決的「課題」。

這次就試著以我最愛的「澡堂」來當主題吧!

課題是「吸引年輕女性來泡澡的點子」。

進行方式非常簡單!

一, 請在左邊的三角形裡,寫下與主題相關的資訊!

那裡會有的東西,可以體驗的事,在那裏的人,產生的技術、通稱,如果有會很開心的事。

總之寫愈多愈好。如果可以,最好包含誰也想不到的資訊。


二, 請在右邊的三角形中,寫出目標客群喜歡的東西。列出來就可以!

請把步驟一的資訊全部忘掉,只需要思考目標客群會喜歡什麼,並且寫下來。

不必去想這些事物與商品或地點的關係。



三,最後,請將一和二結合在一起,創造出有趣的詞!

1. 塑膠舀水盆的鬆餅

2. 貓咪顧櫃檯

3. 精華液水龍頭

4. 在富士山的牆壁上壁咚

5. 附溫泉旅行的寄物櫃

6. 帥哥煙囪

7. 獅口占卜

8. 咖啡牛奶美白

9. 聊天按摩椅

10. 櫃檯阿婆按摩


你看,只要幾分鐘就想出了十個點子。

雖然也有很多略為離奇的想法,但列出來的這些讓人忍不住發笑的點子,順利的話,也有可能帶來人潮不是嗎?

最重要的是,如果認真思考,絕對想不出這些點子。「白三角筆記」能夠產生用一般的方法皺著眉頭思考,百分之百想不出來的有趣創意。


小西利行對筆記本的建議:試著挑一款適合自己的,使用同一款筆記本,並且隨身攜帶。


除此之外,還有另一個重點:不管怎樣,想出一大堆點子就是了。等到想出滿滿的點子後,再開始摸索「能實現,還是不能實現」。如果一開始就只在可能實現的範圍內思考,就只能想出平凡、老套的點子。

所以,請先想出有趣的點子,再從中挑選可以實現的部分,這麼一來,就能夠產出遠比想像中有趣、又充滿獨特性的創意。

重複幾次這樣的過程,讓想出的點子變得更精確,就能遇見真正讓人覺得「這太厲害了!」的點子。

「白三角筆記」正是將這個過程「公式化」的筆記術。事實上,這也是專家思考創意的方法

再試著運用「白三角筆記」,針對另一個主題發想創意吧!


--本文出自小西利行暢銷作品《了不起的未來筆記術

有白三角筆記,當然也有黑三角筆記!

書中介紹「達人筆記」包括了小說家伊坂幸太郎!

好奇暢銷書作者的筆記嗎?



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