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商品編號:00100154

創意@東京

作者 蒼井夏樹
出版日 2007-10-31
定價 $320
優惠價 79折 $253
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內容簡介

☆新時代創意,正朝37%的視覺、23%的嗅覺、20%的聽覺、15%的味覺、12%的觸覺前進! 
☆從東京這座超大美術館,學習如何看、如何聽、如何感受、如何觸摸、如何呼吸!

【推薦人】
王偉忠(資深媒體人)、王文欣(台灣無印良品總經理)、曲家瑞(實踐大學時尚與媒體設計研究所所長)、和多田淳三(日本早稻田大學教授)等人聯合推薦。


俯拾即是的芬芳, 
不期而遇的風景。

沒有咖啡因,   
不含膽固醇。 
 
一個轉角,一處驚喜, 
一段旅程,一段記憶。  
 
整個東京就像是一座超大美術館,
每個人都可以找到屬於自己的創意靈感與私密角落。

跟著專攻感性工學的早稻田大學博士候選人──蒼井夏樹,
學習如何學習、學習如何感受,種下你的創意系統樹。

人性化的設計與專注細節的意匠精神,
美的競爭力,讓日本設計在國際社會具有舉足輕重的地位。

他們如何保存、研究、再發現?
他們如何學習、應用、再創造? 

本書帶領你從創意出發,
透過觀察任天堂感性工學、文化系女子等趨勢潮流;
活用廣告蒙太奇、電視知惠袋等資訊情報;
親臨村上隆藝祭、Good Design等設計現場;
探訪安藤忠雄、伊東豐雄等當代建築大師的最新建築作品,
學習如何看、如何聽、如何感受、如何觸摸、如何呼吸,
奇想採集,甜美發酵,五感甦醒,切切磋磋,
探索日本「和、敬、清、寂」的設計美學!


作者介紹
蒼井夏樹

多摩川,靜靜生活; 
古根千,晃遊散步。

便衣、球鞋,好心情;
閱讀、納涼,看星星。

喜歡想, 
喜歡生活, 
喜歡觀察人,
喜歡在人多的地方看別人,
人少的地方看自己。

玩廣告、寫企畫、拍短片、搞出版、策藝展。

每年定期赴日本研修玩耍、充電呼吸,
長期研究日本消費趨勢與設計美學,
目前於早稻田大學院情報生產系統研究科博士後期課程進修中,
專攻「感性工學」。
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規格

商品編號:00100154
ISBN:9789861750873
頁數:256,中西翻:12,開本:2,裝訂:1,isbn:9789861750873
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試閱

1-8 創.遊.美.人


最近日本正在開始流行女用的五趾襪,而且還賣得越來越暢銷。
好友藤田的老公喜歡穿五趾襪,他說比一般的襪子穿起來舒服,去他家喝茶時,看他穿五趾襪真有趣,感覺就連腳趾頭也能當手指頭,用來玩剪刀石頭布。
根據NHK新聞報導,五趾襪對健康的益處多多,其優點如下:

1.五趾襪要比普通的襪子保暖
2.能預防大腦老化
3.可預防香港腳
4.具有止滑功能

以往五趾襪是老男人的專利,主要用來預防香港腳。現在為何連女孩們也願意嘗試呢?探究其原因,不只是因為中島美嘉帶動流行,主要還因為日本女孩喜歡穿馬靴,腳部長期悶熱下容易患香港腳,因此五趾襪的流行還是有其道理的。
日本新奇的產品五花八門,抓住消費者善變的心,以「創意商品」的感性行銷,在講求個性化的潮流中推陳出新,贏得顧客青睞。
日本消費心理學專家平島廉久在其所著的《創.遊.美.人》(美.遊.潤.創をどう売るか―気分消費時代の商品企画)一書中提出,日本的消費趨勢已經由「短、小、輕、薄」轉變為「創、遊、美、人」。換言之,就是消費者選購時,重視商品的創造性、遊戲性、美感,以及人性化設計。
因此,必須要創造商品功能之外的附加價值,致力於開發重視美感、人性設計的潮流商品。消費者不再只是追求簡便輕巧,他們渴望感受新鮮有趣的感性氣氛,這一改變,也就是由追求便利(Convenience)提升為愉悅體驗(Enjoyment)。
已經擁有各種日常生活必需品的消費者,在凝視自己的生活時,開始重新思考:「如何讓生活快樂充實?」於是,依照自己的價值觀與嗜好進行各種消費活動。因為各種生活品已經齊備,接下來所想的是去旅行、練瑜伽、學法文、做義工,充實心靈的願望和產生感性價值的滿足。
專賣自然蔬食的Harvest餐廳,便是巧妙地抓住女性心理而成功熱賣的一個例子。 
Harvest自然蔬食餐廳位在池袋的大都會廣場(Metropolitan Plaza),由NHK節目主持人,同時也是料理研究家河合真理小姐,親自挑選精緻食材,設計當季創意菜單,新鮮的有機野菜料理,美味又健康,現場手作視覺享受,時髦明亮的裝潢,受到女性的歡迎,用餐時間總是大排長龍,還需限制用餐時間90分鐘。
從「短、小、輕、薄」轉變為「創、遊、美、人」,人們開始追求創意生活方式,日本消費心理學專家平島廉久表示,如果一項產品或服務能夠滿足創造的喜悅,則必能抓住消費者的心。以下是關於「創、遊、美、人」的介紹:

1.創造
「創造」的商品概念,可以分為:知性創造、親手創造和表演創造。消費者透過各種知性活動,實現自我、獲得喜悅。同時,人們喜歡用自己雙手去創造或組合商品,享受獨創的感覺。因此,未完成品和五花八門的組合商品或服務,應用在食衣住行育樂各個層面,因為提供消費者的樂趣無窮,而受歡迎。
例如:松屋洋傘專門店提供訂製雨傘的服務,只要挑選自己喜歡的布料花色、便可以訂做自己喜好的傘,雖然價格比正常傘貴些,但訂做洋傘的顧客覺得值得,因為可以配合服裝造型或飾物,享受搭配造型的樂趣。

2.遊戲
「遊戲」的商品概念,可以分為:愉快遊、樂趣遊和驚奇遊。對單調乏味的日常生活感到厭煩,人們開始在生活中注入遊戲,追求新鮮驚奇的感覺。例如:商品的趣味化,命名好壞可以左右業績。
像是食品公司推出小點心「S&B鈴木君」與「S&B佐藤君」,採用日本人最常見的鈴木和佐藤姓氏,果然因為壓對寶而熱賣。該公司在銷售之初原打算不再增產,卻因為太受歡迎追加銷售「S& B田中君」和「S&B山本君」,這種以新奇命名,使消費者產生親切感的食品非常暢銷,對小朋友來說,餅乾不光是用來吃的,而是用來可以玩耍的點心。

3.美感
「美感」的商品概念,可以分為:視覺美、舒適美和真實美。有玫瑰香味的車票、白色的北海道咖哩、粉紅色的啤酒,這種種引起人們美感意識的商品,滿足消費者體驗舒適美好的生活。
消費者越來越重視感受和觸覺。日本通訊大廠NTT DoCoMo一款專為女性量身設計的手機,特地請女性設計師操刀,針對女性臉型、手掌線條、肌膚的顏色,研發適合女性的手機造型與機身色彩。
最近大受歡迎的氣泡酒,主打300ml小瓶裝,在各便利商店熱賣,使用各種新潮色彩與創意瓶身設計,不僅口味時髦,並成功開發女性飲酒市場。
更新奇的是JR山手線為紀念萬國博覽會推出紀念車票,打開貼有對折車票的芳香紙,便會散發出城縣縣花玫瑰的幽美香味。這個新奇創舉,讓紀念車票一推出,立即搶購一空。

4.人性
「人性」的商品概念,可以分為:輕鬆、懷念和團圓。隨著物質越豐富、生活越便利,人際關係卻越來越疏離,人們渴望溫暖、體貼和可以舒緩壓力的心靈滋潤。
  最近推出的幾部電影:例如:以昭和三十年代為背景的《ALWAYS三丁目的夕陽》囊括日本奧斯卡獎最佳影片、最佳導演、最佳男主角、最佳男女配角、最佳劇本、攝影、音樂等12座獎項,堪稱是今年最大的贏家。
《ALWAYS三丁目的夕陽》電影故事改編自岸西良平在小學館連載超過20年的暢銷漫畫,故事描述在昭和33年,二次世界大戰後,發生在三丁目的故事,純樸人們的喜怒哀樂,一起歡笑、一起悲傷,融化彼此的心。
越來越醇的老電影,給了觀眾溫馨的心靈慰藉,也擄獲日本國民的心。

地狹人稠的日本,消費市場競爭激烈,除了理性產品訴求,企畫人員絞盡腦汁開發新奇有趣的創意商品,讓平凡的生活多姿多采,迎接感性時代來臨。



動腦練習

.想想看,從「短、小、輕、薄」轉變為「創、遊、美、人」,有什麼新點子?

延伸閱讀
.NTTDoCoMo女性手機:http://www.nttdocomo.co.jp/product/foma/702i/d702if/index.html

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