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絕版

商品編號:P0100041
哈佛博士的街頭經濟學:如何以小觀大,聰明過日子
作 者:金大煥
譯 者:蕭素菁
出版社:先覺出版社
系 列:財經系列
出版日期:2012年02月01日
定價 260 元
優惠價  -21%  205 元
內容介紹

明辨經濟是非,就不怕被人唬弄、占便宜。
16個天天可能遇上的實際問題,啟發你對經濟的聰明思考,
幫助你舉一反三,不管景氣怎麼變,都能從容因應!

暢銷不斷,好評不絕,「早晨閱讀運動」推薦必讀!
街頭巷尾,經濟學無所不在。
掌握街頭經濟學,就掌握了聰明獲利的關鍵!

經濟學探討的是「如何分配有限的資源」,從個人的金錢到國家的資源,從你的才華到她的感情,許多重要的經濟學理論,都是從日常生活的細瑣事物中建立的。
本書將看似微小的問題,用不微小的經濟學理論探討,以
16個問題深入淺出地呈現跟你生活密切相關的重要概念。其中包括大學普通經濟學課程中經常討論的課題,以及乍看之下似乎與經濟學沾不上邊的疑問:
.明天的股價可以預測嗎?
.大學延畢得付出多少成本?
.垃圾電子郵件收到怕,經濟學家能讓它消失嗎?
.在什麼情況下,會員集點卡會變得不管用?
.為什麼人再聰明,還是會跌入因小失大的陷阱?
.在歐洲搭地鐵不用查票,是因為那裡的人比較誠實嗎?
.為什麼市場上要有投機的行為才健康?
.自己出產石油的國家,就能變得富強嗎?
.與外國訂定自由貿易協定,受害的產業要怎麼補償才公平?

經濟的榮枯,影響著你我,能明辨經濟是非的人,總是特別吃香!無論你有沒有學過經濟學,都能透過本書建立獨立思考的判斷,無論市場漲跌、景氣好壞,不必被市面充斥的真假資訊牽著走!



作者介紹

金大煥
首爾大學經濟學學士,哈佛大學經濟學博士。經常往返於北美、亞洲、歐洲等地授課,除了寫作之外,也曾於企業任職,曾擔任金融機構的經濟學家、首爾經濟新聞社記者,並曾於梨花女子大學及高麗大學教統計學與企管學、於俄羅斯的諾夫哥洛德大學教經濟學,週末則教俄羅斯人韓語。目前是保加利亞美國大學的經濟學系教授,致力於經濟學教學及研究的工作,課餘時也向雜誌社投稿、四處旅行、寫書。

〈插畫者簡介〉朴哲權
一個幸福的漫畫人,深信畫漫畫是人生中最快樂的事。最初是以時事漫畫出道,因某篇漫畫而與經濟領域結緣,之後便不斷參與和經濟有關的漫畫及單行本創作。在Media Daum連載四年的〈時事慢半拍〉,曾獲頒時事漫畫獎項中的優秀作家賞。目前仍持續在《朝鮮日報》等媒體連載經濟漫畫。

〈譯者簡介〉蕭素菁
國立政治大學東語系韓文組畢業,韓國漢陽大學社會學碩士。譯有《上哈佛真正學到的事》《說動世界的15位CEO》《富人不說,卻默默在做的33件事》(先覺出版),目前服務於國內顯示器製造廠。

規格
商品編號:P0100041
ISBN:9789861341842
頁數:224,中西翻:1,開本:1,裝訂:1,isbn:9789861341842
目錄
前言 街頭巷尾,經濟學無所不在 01明天的股價可以預測嗎? ──效率市場假說與股價預測的可能性 .用科學方法預測股價 .地上有鈔票,不會沒人撿 .股價和氣象,哪一個比較難捉摸? 02大學教育到底值多少錢? ──對大學教育價值的損益分析 .唸大學的成本怎麼算? .婚姻大事也要考量得失 .一張文憑可以幫你多賺多少錢? 03經濟學家能讓垃圾電子郵件消失嗎? ──杜絕垃圾郵件,從改變誘因開始 .為什麼垃圾郵件的生意有人做? .技術重防堵,經濟學強調因勢利導 .比爾.蓋茲也有話說 04一百二十元的星巴克咖啡,成本是多少? ──資金成本與經濟學利潤的觀念 .品牌價值是養出來的 .咖啡店股東沒賺頭? .名牌背後的代價 05為什麼投機在經濟上是不可或缺的? ──投機行為與有效率的資源分配 .投機讓市場保有正常機能 .買低賣高,投機有好處! .投機過度,產生泡沫 06偷看同學的答案,跟偷東西有什麼不一樣? ──寇斯定理與智慧財產權的保護 .放任作弊的後果 .有利可圖,才有創新突破 .共享智慧財之必要 07通才和專才,哪一種比較有經濟效益? ──比較優勢與分工的好處 .講求效率的分工機制 .過度分工的後遺症 .不分工的弊害 08談經濟學,不能感情用事? ──人類的理性及非理性 .經濟學注重理性的決策 .沉沒成本挑戰理性能力 .行為經濟學的興起 09麥當勞這家公司的老闆是誰? ──現代企業的代理人問題 .代理人行使經營權 .小股東為權益而戰 .管不住的代理人 10如果錢消失了,世界會變成什麼樣? ──貨幣的三種功能 .貨幣的起源 .貨幣的觀念愈來愈抽象 .監獄裡也有「貨幣」 11資本真的無國界嗎? ──分散投資的原理及母國偏好迷思 .資本跨國移動 .真正的分散投資其實做不到 .海外投資的困難之處 12商家如何靠會員集點卡賺錢? ──差別定價的策略 .用會員卡來區分客人 .生客、熟客的錢都要賺 .會員卡不管用的時候 13自己國家出產石油,就能變得富強嗎? ──自然資源與經濟成長 .石油資源與國民所得無絕對關係 .石油產業的利益,一般產業分不到 .強國的成長不是靠天然資源 14下禁令,酒和香菸就會消失嗎? ──政府介入市場的限制 .不法行為也有成本和收益 .價格限制政策的盲點 .市場法則永遠在 15自由貿易,讓誰得利? ──貿易的好處與不完美之處 .自由貿易有得有失 .受害者不一定得到補償 .自由貿易無法造福所有人 16醫師憑什麼賺的比較多? ──勞動市場的價格決定原理 .薪資高低,受供需法則影響 .工作熱門,薪資水準容易降低 .醫師也有不吃香的時候 17唸經濟學可以賺大錢嗎? ──對經濟學的五種誤解
內容試讀

13
自己國家出產石油,就能變得富強嗎?
──自然資源與經濟成長

 在我求學的那個時代,「生活在擠不出半滴石油的國家」是一句耳熟能詳的話。由於韓國自己不出產石油,所以別說是交通工具使用的汽油,就連電力及自來水也都被要求節約使用,總之不管什麼資源都必須珍惜。
 記得當時電視上常出現這樣的話,而學校老師也一再對學生強調:「我們的首要願望是南北韓統一,第二願望是石油。」
 也因此,石油探勘作業經常成為重大新聞,只要新聞報導西海某處的海底可能藏有石油,就必定引起全國性的關注和討論,彷彿韓國馬上就要搖身一變成為已開發國家似的。雖然不斷尋找著潛藏在海底某處的石油,但至今仍無太大的進展。其實就算真的發現有石油,恐怕蘊藏量也是很少,缺乏經濟性。
 然而,石油從地底源源不絕冒出來,真的是一樁好事嗎?如果得以出產大量石油,韓國真的能因此成為世界上最富有的國家嗎?

石油資源與國民所得無絕對關係

 在石油蘊藏量及產量豐富的國家,其國民看起來好像生活都過得很好,其實並不然。舉例來說,每天出產近三百萬桶原油的南美最大產油國委內瑞拉,國民的年均所得是五千美元,還不及韓國國民的三分之一。非洲最大產油國奈及利亞一天出產二百五十萬桶原油,該國的國民年均所得甚至不及一千美元。
 委內瑞拉和奈及利亞的國內政治情勢都不穩定,所以經濟水準比較低。不過再看看其他產油國,情況也不見得比較好。全球第二大產油國、也是世界天然氣產量第一的俄羅斯,雖然一直聲稱自己經濟大幅好轉,卻仍然屬於低所得國家。中亞最大的天然氣生產國哈薩克也一樣。
 至於中東產油國的情況又是如何呢?伊拉克至今仍然戰雲密布,鄰國伊朗的經濟也沒有表現特別好。在產油國當中,國民所得高於韓國的大概只有卡達、阿拉伯聯合大公國、科威特等國,不過這三個國家是經濟規模加起來還不及韓國三分之一的小國。
 這些坐擁豐富天然資源的國家,人民的生活卻很貧窮,原因出在哪裡呢?
 經濟學家用「依賴性」的概念來說明這種現象。石油等天然資源在國際市場上很容易賣出獲利,它不需要透過研發來提升產品的質感,也不需要透過激烈的競爭來爭取客戶的青睞,所以國家與人民對這種獲利容易的天然資源,很容易產生過度依賴的傾向。當獲利容易時,就不覺得賺錢有什麼困難。
 在這種情形下,產油國的國內政治很難維持穩定,因為大家都想搶奪天然資源的支配權,於是動不動就引爆內戰。此外,西方國家對產油國的過度關切,也成為產油國政治不穩定的一項主因。如果伊拉克沒有出產石油,或許美國和伊拉克之間就不會爆發戰爭也不一定。

石油產業的利益,一般產業分享不到

 阿拉伯聯合大公國的第一大城是杜拜,它同時也是全世界最國際化的都市之一。住在這裡的居民有半數以上是來自伊朗及東南亞地區的外國人,而杜拜的經濟發展主要也是靠這些外國人。
 不過,有許多阿拉伯聯合大公國的國民並沒有工作。就算失業,政府還是會發放年金給他們。因為不需要工作也能過活,使得大學生失去了用功的動力,不會特別花心思去唸書。也就是說,石油資源反而造成勞動力的品質低落,所以一旦石油價格暴跌,杜拜的經濟有可能因此一蹶不振。
 杜拜是比較極端的例子,但在多數產油國都有類似的情況。石油的生產及銷售大部分是透過外國的大型石油公司,通常產油國只能得到石油收入中的一部分。由於生產及銷售要靠外國公司,多半是由外國人經手,所以無論石油產業多麼發達,對國內其他產業所產生的「外溢效果」其實並不大。
 舉例來說,耐吉公司如果在中國設立工廠,通常會雇用中國人來經營工廠。雖然大多數的中國員工只是單純負責執行,但至少其中一部分的人有機會接受進一步的培訓,學習耐吉先進的管理技術。在學到工廠管理技術之後,有些人將來可能轉職到別家公司,甚至有能力成為耐吉的競爭對手。這種情況就是耐吉工廠對中國經濟所產生的外溢效果。
 德國的福斯汽車去中國設廠時,因為中國員工在汽車工廠裡有更多機會學到高級技術,所以其產生的外溢效果也會更大。
 然而,進駐產油國的大型石油公司卻無法替產油國創造出特別的外溢效果。石油產業是高度的加工產業,大部分製程必須靠機器,不需要太多的勞動力,而偏偏生產石油及運輸過程中所使用的機器,幾乎都是由美國和西歐等先進國家製造,不是由產油國製造。產油國勞工無法學到大型石油公司的先進管理技術,不僅使得產油國無法擺脫對石油的依賴,同時也使這些國家難以培養出其他產業的競爭力。
 不只石油如此,其他天然資源對經濟成長的貢獻也不高。像是南非的鑽石、印尼的原木、巴西的咖啡等,就長期來看,對國民所得的提升都沒有太大的助益。
 無論什麼東西,只要經手處理一下,通常都能比未加工直接出售賣得更好的價錢。
 曾經買賣過中古車的人都知道一項技巧:只要在賣中古車之前先去洗車及檢修車子,將應該更換的零件全部換新,這樣即使扣除洗車費、檢修費、零件費,所賣到的價錢還是會比原先的高。
 天然資源如果未經加工就出售,便賣不到好價格。通常先進口原木、再加工做成傢俱出售的國家,其國民所得會比出口原木的國家更高。同樣的,將鑽石加工後再出售的國家,也會比單純的鑽石出口國更有錢。

強國的成長不是靠天然資源

 美國擁有豐富的天然資源,其石油產量也是全世界第三。
 但如果因為這樣就認定美國的富強是來自天然資源,那就大錯特錯了。世界上第一個將汽車商業化的國家是美國,最早將飛機商業化的也是美國。世界上最早發明核子彈、第一個將人類送上月球的國家都是美國。個人電腦的普及,以及網際網路的廣泛使用,也都是從美國開始。由此可見,讓美國得以成為世界最富強國家的,並不是天然資源,而是領先全球的技術能力及高生產力。如果美國缺乏技術研發的能力,以擁有天然資源為滿足,恐怕現在不會成為世界超強國。
 二次世界大戰後,全球成長最快速的國家是韓國和新加坡。從一九六
年至二○○○年的四十年當中,韓國的國民所得以每年平均一一%的速度在增加,新加坡的國民所得則以每年九%的速度增加。韓國與新加坡之所以有如此高速的成長,根本的原因是什麼?
 有人認為高度的教育狂熱是經濟成長的主因,因為高度的教育狂熱能提高勞動者的平均學歷,進而促使生產力的提升。
 也有人認為高儲蓄率才是經濟成長的原動力,因為高儲蓄率使企業得以投資更多錢在生產設備上,生產力也會因此而提升。
 還有人指出,不排斥長時間工作的勞動文化也是經濟成長的背景。無論是單純的直接勞動者,還是白領階級的勞動者,都是每天一律工作十五小時,這種國家在世界上並不多見。
 另外一點可以確定的是,韓國和新加坡都是缺乏天然資源的國家。以韓國來說,雖然有煤礦、鐵礦、金、銀、鉛、鋅、石墨、鎢等礦產資源,但除了鎢礦以外,其他的礦產資源規模都相當小。屬於小型島國的新加坡更幾乎沒有天然資源。
 擁有天然資源的國家,通常國民所得水準偏低,但經濟成長快速的國家反而是缺乏天然資源,這個現象意味著什麼?是不是代表在經濟成長中,天然資源無法扮演重要的角色?
 如果是這樣,我反而覺得韓國沒有出產半滴石油是件好事。「我們的首要願望是南北韓統一,第二願望是石油。」這句話似乎應該改成金九先生所說的這句話才對:「我們的首要願望是統一,第二願望也是統一。」